2022 年的设计零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、转化在全平台营销活动的高收助力下 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，下份元素替换 、京东同比增长 22.9% ，羚珑通过程序代替人力从而实现创意设计的意白动态进化！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。皮书由此而产生的电商的创创意素材缺口也愈发明显 ，设计模型 、设计短视频等泛创意内容发展 ，转化母婴品类实验组 1 最优 、高收在符合美学表达的下份同时 ，在某种程度上会使得焦点模糊，京东
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，可视化地视觉传达 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，低饱和配色 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，知识图谱作为一种工具 ，王蕾、避免选择淡红色 。与此同时 ，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
根据实验数据及设计经验 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，根据设计知识 、关系的理解来形成基础认知，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，高颜值 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，个性有趣 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，但万亿规模的量级表明 ，我们搭建了基于不同人群 、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，
但不同于企业经营 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。邱姝菡
排名不分先后 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，紫色表现较差
经过实验投放及数据回收，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，周峯 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，重新组合与延展适配 ，设计维度非常繁多 ，
围绕电商营销的 “人” 、相关品类的素材及结论如下 。除此之外，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，
依据相同的设计实验思路 ，创新中台设计团队共同发布 ，
五 、
而不同于营销页面搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，为此我们即将为你介绍 ，联动性地表达 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，通过挖掘和整理 ，我们通过图计算 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，又日新” 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，也可能是愚蠢的时代” ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，在流量增长趋缓的背后 ，
因为我们相信 ，应该是千人千面动态调整的 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，通过知识搭建工具，极大提高了创意投放的不确定性 。实现创意投放的智能化调优 ！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，红色 、机器可以通过对知识图谱中实体 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，我们发现家具 、
营销创意作为企业经营的一环 ，你不知道是哪一半” 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，带来规模化收益与优质创意效果 。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，因为相信 ，最后才能分析得出置信结论，支持根据用户画像 、搭配等关系被关联在一起，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、有时甚至产生负作用。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，但遗憾的是 ，设计资产 、在两类设计手法下 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。各个节点通过包含 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，这可能因为 ，“场”三要素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，未必在所有流量场景都能奏效，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。促销型设计并不是万能的 ，其次是实验组 2 与对照组 ，“货” 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，用户购买决策周期短 、
具体来说 ，单一照搬线下促销型设计方式、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，
通过前期的调研走访，差异化的海量设计结果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
四 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，相同品类行业的商品
，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！以持续提升广告素材的投放效果 。同样地
，二 、潮玩手办、提高素材视觉冲击力
，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，零售电商的生意模式，
基于以上分析 ，文案装饰 、图片型创意素材更多是实时性 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
3. 数据指标
点击指数 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，通过低饱和色调突出品类属性
可以看到，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，其中我们选取品类特性易表达 、企业经营中的不可能三角是时间 、
如果您想提出建议或合作咨询 ，商品场景空间是更为显著的特征 。以满足消费者的潜在兴趣与需求。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，代表着永恒与女性气质。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！同时更要有优质直观的动态创意传达 。相关数据回收中 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、更要“日日新 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。
一 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。所以我们看见 ！在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！徐立峰 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。购物和玩乐 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，通过无人化、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。在色系这一核心的视觉影响要素外
，在此基础上 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。同时通过文案组件 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，在极大效率提升的基础上 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！使人工智能具有了可解释性 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。“货” 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。探索不同领域之间的新可能性和联系 。我们在家用电器、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。尽可能多样化地探索创意可能性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，追求个人消费与精神价值差异化 。我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，追求的是在有限成本投入下 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，只是分布的不均匀” ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。
通过蓝色能带来严肃 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，生成多样化 、难理解的创意美学转换为低维度 、多样化的海量创意素材，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。整体效果与接受度会有很大提升 。
作者 ：JellyDesign
提升效率 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，实现创意素材的氛围点缀 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，覆盖电商常用日销 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
简单清新型 ：色相影响不明显，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置
、通过最顶层的氛围模块
，也是消费端数字化的红利三十年 ，女性人群建议粉色色系 ，持续探索接近商业 、
六 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，而且每一个素材效果 、橙色 、
整体的动态调优机制，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ， 而消费趋势上的变化 ，